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      阿裏入股B站:左擁騰訊,右抱阿裏,B站在兩巨頭間左右逢源

      2019-02-15
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      經濟觀察網 記者 任曉寧 B站喜提阿裏巴巴的資金終於塵埃落定。

      早在去年10月底,就曾有傳言,稱B站獲得阿裏投資,當時B站對經濟觀察網記者予以否認。

      2月14日晚,阿裏巴巴向美國證券交易委員會提交報告,宣布通過淘寶中國入股B站近2400萬股, 持股比例占B站總股本約8%。

      值得注意的是,B站此前一直有濃厚的騰訊屬性,騰訊是B站第二大股東,在B站上市前多次投資B站。此次獲得阿裏入股,B站也成為同時擁有騰訊與阿裏投資的公司,在當前,這並不常見。

      去年12月,淘寶就已經與B站達成業務合作。在騰訊屬性如此濃厚的前提下,阿裏巴巴為何看重B站?B站為何能同時獲得兩大互聯網巨頭青睞?

      B站的價值

      國內大型二次元社區,此前主要有A站與B站,隨著A站的沒落與B站的上市,二者差距日漸擴大。可以說,在被年輕人青睞的二次元社區中,B站已經一家獨大。

      2月14日,B站股價上漲3.96%,截至收盤每股18.92美元,市值52.7億美元。B站獨特的社區文化及年輕用戶的忠誠度,是其主要價值。

      在阿裏入股B站之前,騰訊也持續加碼B站。去年10月,騰訊戰略投資3.176億美元,認購B站新發行普通股。同期,騰訊還與B站聯合宣布達成戰略級合作,合作內容包括動畫、遊戲等二次元生態鏈條的製作、采購、投資上下遊。

      此次阿裏投資B站,主要看重B站UP主的力量。B站董事長兼CEO陳睿表示:“借助淘寶這個巨大的平台,能在未來讓更多人看到B站UP主的強大創造力與優質內容。”

      UP主是B站上的原創作者,在視頻製作方麵具備人氣,受到B站近億月活用戶的追捧。通過UP主製作的內容,大量年輕用戶不僅習慣在B站觀看和消費ACG類內容,同時也持續進行著活躍的二次創作與傳播,形成了獨特的社區文化氛圍。

      阿裏巴巴方麵稱,隨著B站以及UP主們快速入淘,淘寶和B站的用戶群正在加速交疊,淘寶的商業化能力將更好地滿足二次元消費群體的需求。據了解,淘寶上泛二次元人群已經過億,其中超五成屬於95後和00後。

      商業化加速

      此次UP主正加速入駐淘寶,淘寶二次元平台也為UP主量身定製了全方位的商業化方案。

      這也可以看作是B站商業化的加速。B站最新一季財報顯示,該季度虧損2億元。此前B站主要通過遊戲獲得收入,也在會員付費、直播等領域嚐試收入,但增速並不快。

      社區氛圍濃厚的B站,商業化步伐也不算快。與大眾類視頻網站相比,B站獨居風格,不僅不接廣告,甚至成為會員也需要經過B站的考核,在會員收入已經成為主要收入的當下,這個舉動並不利於了商業化的加快。但這也讓B站獲得一批死忠粉,更讓用戶有歸屬感。

      與淘寶合作電商,可以看做B站商業化的新嚐試。據B站介紹, B站上一大批擁有百萬粉絲的優質原生UP主正加速入駐淘寶,淘寶二次元已經和B站深度對接。

      阿裏騰訊同時進入的案例不算少,但麻煩也不罕見。滴滴快的合並,就是阿裏騰訊共同投資並背後推動,但最終被阿裏認為是憾事。此次騰訊係的B站同時接受阿裏入股,這種合作會走向何方,也值得關注。

      本文來源於經濟觀察報

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