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      央視春晚擊穿下沉市場 百度App日活過3億用戶

      2019-02-15
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      央視春晚剛剛落下帷幕,歡歌笑語陪我們送去了難忘的狗年。值得關注的一點是,國民級晚會+國民級APP的珠聯璧合,為整場晚會增添了不少驚喜。

      數據統計顯示,除夕當晚,百度累計發放了價值9億元的巨額紅包,百度APP“搖一搖”帶領國民集體開啟“震動模式”,全場共有208億次互動,為各自的新春增加一份喜慶和幸運。

      央視春晚是個流量池,208億次的互動讓百度App的日活從1.6億直接衝上了3億關口,更厲害的是,以技術立身的百度,麵對蜂擁而來的流量,居然扛住了。

      從地域分布來看,“五環外”的搖一搖引力波空前強大,餘音傳播萬裏,遠及國內諸多三、四線城市、甚至廣闊的城鎮和農村,在搖一搖搶紅包帶來的喜悅中,百度開啟的語音互動送出的AI紅包更是受到普遍歡迎,無數句聽不懂的偏遠方言對百度的AI語音識別發起著強力挑戰。

      不完全統計,百度從這場舉國狂歡的除夕之夜,收獲不少新用戶。當晚,Apple Store中百度下載量衝至第一名。

      事實上,互聯網企業與春晚聯姻進行紅包互動,這似乎已經成了每年的一個必備項目了,動輒數億金額的投放真的能為企業換來增值回報嗎?

      答案似乎是絕對的。眾所周知,當前中國網民人數已經超過7.53億,占到了全國總人口的一半以上,2018全年移動流量數據消費同比增長162%,在經濟整體下行的當下,這樣的增長率折射出移動互聯行業的巨大能量與市場存量。

      然而,不隻是BAT,幾乎全部互聯網企業都在麵臨一二線城市幾乎飽和、增長乏力的困境,就在這個時候,拚多多、快手等品牌迅速崛起,從不起眼的小城鎮入手、滲透,流量爆發式增長讓整個行業看到了下沉市場的巨大移動消費能力,渠道向下、市場向下,成為了整個行業的主流方向。

      至於相對低端市場的用戶,他們與互聯網企業和品牌結緣總是需要一個契機的,他們不會憑空去相信一個新生事物的好,但也不會隨便否認一個不了解事物的實用度和便利度。而百度選擇將這個契機安排在春晚的交流上,畢竟當下信息繁雜、真假難辨,但春晚主持人國嘴推薦的產品總不會錯,若幹次的口播加上紅包的快速強化,除夕夜一結束,百度APP就成為他們生活中必不可少的一部分了。

      這樣看來,這9億現金不止花的值,而且花得巧,還有一點更為巧妙的是,不論是此前的騰訊微信、還是阿裏淘寶、支付寶,往往都是將聯合自身產品的體驗放置在晚會之前的互動中,而在晚會進行中就隻能全心全意地保障用戶搶到紅包了,隻有百度這次率先開啟嚐試,將人工智能體驗與紅包巧妙結合起來,不僅借力大平台宣傳了人工智能的建設和成果,並且讓原本距離人工智能很遙遠的下沉市場用戶,有機會近距離體驗了人工智能的奧妙,便利了百度的近一步動作和下沉市場的深耕。

      讓三四線城市甚至城鎮農村了解一個互聯網產品,對話門檻是非常高的,而借力春晚的平台,就可以將對話場放置在平等、無差別的前提之下,無論是百度係下載量的提升、還是百度產品用戶的淨增,無不論證了人口紅利已過是個偽命題,人口紅利2.0已經開啟,不久的將來勢必將爆發出顛覆整個移動互聯市場的井噴力量。

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